业界一直以来流传着这样一句话:“女人和孩子的钱最好挣”,然而,押中了题的早教赛道却没能成就一位“王者级”玩家。
8月11日,金宝贝重庆中心“深夜”发文称其资金链断裂,次日开始7家校区同时暂停教学并“单方面”宣布“依法”破产清算,公司能做的只有联系其他培训机构提供“转课”服务。
有家长报名才体验了几次,手头的2万余元瞬间打了水漂。还有更惨的,有家长声称自己买了价值19147元合计130节的课程,甚至一节课未上,老板就跑路了。
其中损失最惨的是一位孕妈,为了可以在任意时段上任意课程,在老师与推销人员的“双重夹击”下,她交了10万成为了终身会员,损失在8万元以上。
毕竟在刚过去的5-6月,金宝贝“罕见”地举行了大规模的“周年庆、内购会”,称其全年优惠力度最大,大幅度降低了很多课程的价格,成功掏空了很多家长的钱包。
对此金宝贝重庆中心还发布了严正的“辟谣”声明,白纸黑字写着望各位家长理性对待,不信谣不传谣,否则将“将依法追究法律责任,情节严重的追究刑事责任。”
而在更早的3-4月,陆续就有金宝贝重庆的老师和员工爆料已经被拖欠工资、社保好几个月甚至半年了,只是那个时候没有激起多大的水花。
如今看来,5月力推内购会优惠信息,7月底至8月初以“高温假”为由停课16天,掐在高温假结束前宣布破产清算,一切似乎都在按部就班“埋雷”,终于在这个节骨眼上被引爆。
在网传一份《金宝贝维权剩余课时登记》的腾讯文档中,已有近1000名家长填写了其剩余课时和剩余金额,其中大多数人涉及金额在1000元到30000元不等。
在北碚万达中心维权群内,有家长表示自己购买了价值88888元的早教和托育课程,曾有家长对7校区会员未上课时进行统计,金额超2000万元。
一般常识来说,像这样的案例,受害者起诉获胜基本没有问题,难度就在于执行,显而易见公司已经没有钱可执行了。
无独有偶,相似的剧情也发生在知名早教机构七田线月,有家长爆料带着孩子去七田真通州中心上早教课,突然被告知停电不能上课。几经周折才从物业口中得知七田真已经欠房租很久了,所以切断了电源。
当关店潮来袭,早教机构纷纷说是由于疫情原因,显然,“疫情”并不能成为他们关门倒闭的“万能托辞”。
在业内人士看来,早教分为0~3岁阶段,以及3~6岁阶段,区别于K12,6岁上学前的教育一般都统称为“早教”,二者叠加,有近万亿的市场规模。
其中值得一提的是1997年,国务院正式发布了《社会力量办学条例》,对托管幼儿园进行转制改革,引入民间资金成为政府考虑的方向。
2015年,在A股投资并购的火热行情下,红缨教育、金色摇篮先后被并入上市公司,从此开启了幼教资产证券化的大潮。
虽然资本涌入,但教育行业,实在不是个烧钱能跑出来的生意,在幼教行业看似繁荣的假象背后,真实的行业现状却令人堪忧。
一方面,目前国内大学并未设有早教专业,师资几乎空白,这就意味着这些机构的老师或许都不是家长普遍认为的那么专业,只能招无证的幼师。
“当初报名的时候,机构说有全国知名的专家授课,可上了十几次课,从没见过什么专家,全是些年轻的小姑娘”。
人才的培养、审核的体系、政策的完善、牌照资源……关联到幼教行业的每一环都未能跟上市场膨胀的速度。教育天然地带有公益性,关乎成长,而非单纯趋利的标的,资本为品牌赋能,却丢弃了对教育本质的尊重。
最近,万亿早教市场政策层面不断迎来利好。8月16日,国家卫健委,联合了17个部门出台了一揽子刺激生育的方案,比如逐渐把辅助生殖技术 (试管婴儿) ,分娩镇痛纳入医保范围中欧体育官网,未婚已育女性办理生育津贴不需要结婚证等,表示要进一步完善和落实生育支持措施。
早教的实际效果中欧体育最新,早有相关从业人员明确表示,充其量只能算作“锦上添花”,其效果也要视孩子的接受度而定。
早教机构的参与意义,没有一件是必须的、强制的。所谓的玩耍体验、亲子陪伴,也都不是非早教机构不可。
在小红书、微博等平台上,充斥着“8个月能听懂英文单词”“仅用1个月变双语达人”等内容,很多育儿博主甚至秀出各类“神童”,向家长灌输着早教的必要性。
被各大新闻媒体争相报道的“神童”魏永康两岁识千字,四岁进入初中,八岁进入高中,十三岁时凭借603分的高分进入大学,而在这个时候处在同一年龄段的很多孩子还在上初中。
定位了精准受众(期待望子成龙的家长)、铺设了成长路径(我就是这样的)、有可操作的解 决方案(掏钱买课程)。
可以说,他们服务的对象不是婴幼儿,而是家长,他们的商业逻辑是通过制造焦虑,来收割家长,这使得当前的启蒙教育一直处于畸形发展的状态,往往停留于一次易,即割一波新手家长即可。